Il primo tentativo di fare blog marketing in territorio belga è andato storto. Spiegare cosa e perché è successo eviterà sgradite sorprese a chi ha in mente iniziative simili dalle nostre parti:
L’antefatto – Coca-Cola vuole lanciare in Belgio una nuova bevanda, la Thai Fanta, e decide di coinvolgere i blogger locali per creare un po’ di Buzz. Parla con un certo numero di loro e definisce una strategia: invierà in anteprima le bottiglie, i blogger assaggeranno, giudizi verranno postati.

L’errore – L’ufficio marketing locale dell’azienda americana fa un passo falso: non manda il campione del nuovo prodotto a tutti i blogger con cui aveva preso contatto, ma solo ad alcuni.
La tempesta – Gli esclusi se la prendono a male e “postano” la loro rabbia.
Morale della favola – Coinvolgere i blogger in una simile operazione è un’ottima idea che diventa pessima se si manca loro di rispetto. Tenetelo a mente.

Per saperne di più:

– i-Wisdom: “First blogmarketing initative in Belgium results in blogstorm“