L’ottimo Giuseppe Mayer segnala un interessante esperimento condotto da Benetton: l’azienda italiana sponsorizza un blog che porta il suo nome e tratta argomenti di interesse come ambiente, diritti, diversità, comunità locali, sviluppo. BenettonTalk è scritto in lingua inglese, consente di commentare le notizie e offre agli utenti l’opportunità di scrivere essi stessi dei post. Una forma di corporate blogging diversa dal solito, in quanto l’azienda non parla di sè e del suo core business ma preferisce invece associare il proprio brand un sito informativo che tratta temi di forte valenza etica. Una piazza telematica aperta alla conversazione con i lettori che diventa lo spazio ideale per Benetton dove comunicare le proprie inizitive di corporate social responsability. Un’ottima idea.