“Il business blogging decolla. Le aziende usano i blog nella comunicazione interna ed esterna per migliorare sia il rapporto con la clientela sia i processi alla base del proprio business”. E’ questo, in sintesi, il dato che emerge dalla conferenza BlogOn 2005 appena conclusasi a New York. Una buona notizia per chi, come noi, crede nelle enormi potenzialità del corporate blogging. Durante il meeting è stato presentata anche un’interessante survey realizzata sempre da Guidewire Group su un campione di aziende in maggioranza americane ma anche europee, canadesi e africane. Ecco alcuni tra i dati più significativi:

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Christopher Hannegan, senior vice president della Edelman di Chicago, ha pubblicato un post a sostegno del podcasting aziendale nel quale fornisce una serie di argomenti assa convincenti: “Le aziende – spiega – possono diffondere tramite podcast svariati contenuti destinati ai dipendenti come messaggi dal gruppo dirigente, corsi di formazione, industry news, business reviews e project updates”.
Ma perché proprio il podcast?
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Il migliore dei prodotti è destinato a soccombere sotto il peso di una campagna pubblicitaria sbagliata. Un’ovvietà, ma anche una regola d’oro del marketing e della comunicazione che i “marketers” tengono bene a mente quando agiscono nel mondo reale e che, spesso, dimenticano non appena entrano in internet. A loro rischio e pericolo: che sia un blog o un sito tradizionale, se lo strumento che vi apprestate a usare per vendere in rete un prodotto o un’immagine non rispetta le specifiche regole della comunicazione via internet, la vostra iniziativa è destinata inevitabilmente a fallire. Ma non disperatevi, si può ancora rimediare: leggete con attenzione l’articolo del web guru Jakob Nielsen intitolato “Top Ten Web Design Mistakes of 2005”, imparate a memoria quali sono i “dieci errori da non fare” nel costruire un sito, prendete confidenza con il concetto di “web usability” e vedrete che le nubi inizieranno a diradarsi.

Per saperne di più:

– Jakob Nielsen: “Top Ten Web Design Mistakes of 2005”

(Via Adverblog)

Nell’ottobre del 2004 Chris Anderson, direttore di Wired, pubblica un articolo intitolato “The Long Tail” dove analizza una peculiarità del commercio on line: diversamente dai negozi tradizionali, che offrono un dato prodotto solo finché la richiesta è alta e comunque per un limitato lasso di tempo, internet dà visibilità alla merce per un periodo illimitato, allungando all’infinito la “coda” delle vendite. Non è tutto: la merce venduta on line è accompagnata da un set di informazioni che ne descrive i tratti salienti; ciò consente al venditore di creare delle “relazioni” tra prodotti simili e riproporre “articoli” finiti nel dimenticatoio o rimasti invenduti perché, al momento del loro lancio, il pubblico non era ancora pronto. Che abbia ragione Luca De Biase quando dice che forse l’esistenza della Long Tail è il “segno di un’economia nuova”? Può darsi. Voi, intanto, documentatevi.

Per saperne di più:

– Wired: “The Long Tail”
– La lunga coda e l’economia nuova
– The Long Tail Blog
– Wikipedia: “The long Tail”

La pubblicità on line riprende a crescere. A sentire i francesi poi,la situazione sarebbe ottima. Un recente rapporto realizzato da Msn Francia rivela infatti che, nel 2004, gli investimenti d’Oltralpe in web advertising hanno registrato un balzo in avanti del 78%, con oltre l’86% dei grandi gruppi che sostiene di “apprezzare” internet come veicolo pubblicitario. E non è solo un fatto francese. La pubblicità online sta riprendenso a crescere in tutta Europa. Sembra infatti che moltissime Aziende chiedano espressamente ai loro centri media di pianificare una piccola parte dell’investimento sul web. Finita la paura, la rete torna a proporsi come importante veicolo di comunicazione. Solo in Italia le cose non marciano. Perchè ? Chiedetelo agli imprenditori. Ancora non hanno capito cosa fare con il loro sito internet, figuratevi se pensano a fare pubblicità in rete ! Loro vogliono apparire in tv.