Gli americani li chiamano “press release”. Per noi sono i soliti, vecchi comunicati stampa. Qualcuno, come Sally Faville Hodge di Marketing Profs, sostiene che il loro tempo sia finito e ammette di farne sempre meno uso. Altri, come Steve Rubel di Micro Persuasion, prevedono che il futuro del press release sia nel blog, perché esso ne accrescerà la diffusione con i feed rss, ne migliorerà l’efficacia grazie al feedback dei commenti, ne aumenterà la credibilità grazie a un dialogo più schietto e aperto con la clientela. Fantascienza? Forse, ma sappiate che qualcuno lo sta già sperimentando: Ian Skerrett, direttore del marketing per la Eclipse Foundation, sta usando il suo blog per sottoporre al giudizio della “Eclipse Community” alcuni press release prima di diffonderli ufficialmente. Che sia l’alba delle “Citizen Public Relations”?

Per saperne di più:

– Micro Persuasion: Blogs are the New Press Releases
– Marketing Profs: The Press Release is Dead
– Corporate blogging Blog: Writing press releases in the open