Più volte su questo blog abbiamo detto come il “tool weblog” ben si presti a operazioni di branding e di marketing a patto che l’editor, o gli editor, non facciano alcun mistero delle loro intenzioni o dello scopo del blog che curano e, soprattutto, sappiano instaurare un dialogo diretto e sincero con i lettori. In pratica, l’esatto contrario di quanto ha fatto Coca-Cola con il suo fake blog “The Zero Movement“: dedicato alla bevanda dietetica Coca-Cola Zero, il blog ha finto nei suoi primi mesi di vita di essere indipendente e non avere nulla a che fare con l’Azienda Coca-Cola. Quando la verità è venuta alla luce, la pioggia di critiche ha indotto la compagnia americana a mettere il suo brand sul blog dando vita a una tardiva “operazione trasparenza” che, tuttavia, non sembra per ora sufficiente a compensare la pessima figura. Nel bene e nel male, una lezione per tutti.
Per saperne di più:
– Adrants: “Coke Lies, Misleads With Fake ‘Zero’ Blog“
The Web Observer 
Coca Cola e il falso blog: ingenuità o furbizia?
Smascherato il blog thezeromovement! come elemento clandestino (Adrants) della campagna di Coca Cola per promuovere la ex diet coke ora Coca Cola Zero. (”zero” al posto di “diet” per attrarre consumatori di sesso maschile)
L…
mi piacerebbe che tu partecipassi alla discussione:
Coca Cola e il falso blog: ingenuità o furbizia?
Smascherato il blog thezeromovement! come elemento clandestino (Adrants) della campagna di Coca Cola per promuovere la ex diet coke ora Coca Cola Zero. (”zero” al posto di “diet” per attrarre consumatori di sesso maschile)
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