Robert Coen, presidente di Universal McCann, ha reso pubblica la consueta serie di previsioni sul prossimo futuro dell’advertising market statunitense. Il primo dato è che Coen ridimensiona, seppur non di molto, la crescita della spesa pubblicitaria totale che – sostiene – nel 2006 registrerà un più 5,6 per cento invece del previsto 5,8. Il seconda dato, per noi più interessante, è che lo stesso Coen pronostica una crescita pari la 25 per cento del solo Internet advertising market (escluso il search). La stima precedente, risalente al 2005 ed ora smentita, prevedeva una crescita degli investimenti pubblicitari on line pari ad appena il 10 per cento. Da notare come l’online advertising market, nonostontante un giro d’affari pari a 9,706 miliardi di dollari previsto per il 2006, sia ancora una piccola parte della spesa complessiva prevista negli Stati Uniti per il 2006, pari a ben 286 miliardi di dollari di dollaroni sonanti.