Ieri parlavamo delle previsioni di Robert Coen (Universal McCann) sull’andamento dello Us Advertising Market nel 2006. Oggi la banca d’affari Merril Lynch pubblica un rapporto che, in generale, conferma ed anzi accentua la visione di Coen: il mercato della spesa pubblicitaria crescerà nel 2006 solo del 5,1% contro il 5.6% previsto da Universal McCann, mentre l’online ad market crescerà di un ottimo 29.1%, ovvero 4,1 punti percentuale in più di quanto previsto dagli analisti di Coen. Insomma, entrambi gli istituti di analisi hanno rivisto al ribasso le loro stime sulla crescita del mercato pubblicitario statunitense elaborate nel 2005, entrambi ne danno la colpa al calo della raccolta pubblicitaria da parte delle cable tv e, soprattutto, entrambi prevedono una possente crescita della spesa pubblicitaria su internet. Difficile che si sbaglino.

Per saperne di più:

– Media Daily News: “Merrill Lynch Forecasts Reduction In 2006 Ad Spending“