Chris Anderson ha in serbo per noi un altro valido esempio a sostegno della sua teoria nota come The Long Tail. Il protagonista è un documentario prodotto da Frontline e intitolato “The Way the Music Died”: trasmesso circa un anno fa dalla PBS, il programma non eccelle per qualità e sarebbe stato presto dimenticato se l’emittente televisiva non gli avesse offerto una seconda vita su internet. Esiste infatti un sito dove il documentario e visionabile per intero con tecnologia streaming e dove è disponibile una notevole quantità di informazioni ad esso relative, compresi la trascrizione integrale dei testi e il feedback (abbastanza tiepido) della stampa specializzata. Con la pubblicazione in rete, un modesto documentario si è dunque assicurato la “sopravvivenza” a tempo indeterminato, diventando un ottimo esempio di come le emittenti televisive potrebbero sfruttare al meglio i propri preziosi archivi televisivi. Potenza della Long Tail.

Per saperne di più:

– The Long Tail: “The interesting afterlife of a bad TV show”
– Il sito di “The Way the Music Died”

Business Week on line ha deciso di celebrare la passione che i francesi mostrano per il blogging dedicando un interessante articolo al fenomeno. Nel pezzo si legge che il 5 per cento dei francesi (circa 3 milioni di persone) ha un proprio blog: un dato notevole se si considera che negli Stati Uniti i blogger sono appena il 3 per cento della popolazione e che candida i cugini d’Oltralpe a paese europeo leader nel blogging. Nell’articolo trova spazio anche la recensione di sette blog, parte dedicati al business e parte alla politica. Il primo della lista è il solito e arcinoto Loic Le Meur, imprenditore a capo di Six Apart Europe, che deve probabilmente molta della propria visibilità all’estero anche al suo wiki “The European Blogosphere”, creato in occasione del Reboot 7.0 con il contributo di tutti i blogger europei. Attendo con curiosità un articolo sulla blogosfera italiana.

Per saperne di più:

– Business Week Online: “Liberté, Egalité…and Blogging”
– The Blog Herald: “3 million French bloggers and counting: reports“

Lo scorso venerdì, nel post dedicato agli effetti collaterali del supporto al podcasting in iTunes 4.9, avevo anche scritto che Motorola ha in cantiere un nuovo smartphone compatibile con la versione mobile del fortunato software Apple. Ora Engadget ha pubblicato addirittura delle foto che ritrarrebbero il nuovo cellulare, nome in codice E790, mentre ci “gira” sopra una versione iTunes con interfaccia grafica identica a quella dell’iPod. Purtroppo la fonte delle immagini resta anonima, quindi per ora non c’è modo di verificare la loro autenticità. Non resta dunque che aspettare e vedere chi per primo, tra Motorola e Apple, denuncerà WeblogsInc per spionaggio industriale. Calacanis passerà qualche guaio, ma noi avremo avuto la nostra conferma in anteprima. Intanto vi propongo un esercizio: provate a riflettere su quali conseguenze avrà per il podcasting lo sbarco di iTunes sui cellulari. Attendo impaziente i vostri commenti.

Per saperne di più:

– Engadget: “Say hello to the Motorola E790 Apple iTunes phone“

Il podcasting applicato al marketing e alla promozione di un libro ha potenzialità pressoché infinite. Non lo dico io, ma Wayne Hurlbert di Blog Business World, che in un recente post dispensa alcuni interessanti consigli per sfruttare al meglio le potenzialità commerciali dei podcast. Secondo Hurlbert, potreste ad esempio “registrare uno o due capitoli del vostro nuovo libro e renderli disponibili in rete come assaggio del vostro lavoro e talento” oppure potreste “incidere l’intero libro e venderlo sia a parte sia insieme alla versione a stampa, come avviene già per gli audio-book”. Dedicate cinque minuti al post del buon vecchio Wayne e, se volete, ditemi cosa ne pensate.

Per saperne di più:

– Blog Business World: “Podcasts market books”

Gli hot topics della settimana:

– L’Impero (WeblogsInc) colpisce ancora
– L’hard disk che si autodistrugge
– L’importanza del web
– Effetto iTunes
– Seminario virtuale sul blogging
– La legge di Holz sulle intranet
– Un tuffo nel blogging
– Conoscere Technorati
– Un iTunes per le news?
– I 120 intranet blog della DKW
– La saggezza del PR (blogger)
– Il marketing tool perfetto
– Download Squad
– In Giappone vince Internet
– Corporate blogging survey
– Il vespablog è tra noi

Il giorno dopo il debutto di Vespaway, Jackie Huba di Church of the Customer parla dell’iniziativa e spiega perché la ritenga vincente: “Questi blog curati da clienti sono uno strumento incredibilmente efficiente per costruire una comunità intorno a un prodotto”. A chi poi domanda se blog come Vespaway servono anche ad aumentare le vendite, la Huba risponde senza esitazioni: “Certo! Quando il cliente ‘prospect’ cerca in internet informazioni sul prodotto, digita la parola Vespa ed ecco che il blog della Piaggio compare tra i risultati”. A quel punto l’utente legge post e commenti frutto delle esperienze reali di chi una Vespa la possiede, fa domande, scambia informazioni, decide”. Insomma, grazie al blog (e accettando alcune guidelines), i clienti stessi diventano venditori, ma con un “pizzico” di credibilità in più.

Per saperne di più:

– Church of the Customer: “Vespa’s customer evangelist blog“

Il conto alla rovescia è finito: come Steve Rubel ci aveva promesso, il primo blog ufficiale dedicato alla Vespa ha visto oggi la luce negli Stati Uniti. Si chiama Vespaway, è curato da due blogger scelti tra i clienti della Piaggio Usa e presto sarà in compagnia di un secondo Vespablog, la cui pubblicazione è prevista per la fine di luglio. Fateci un giro e ditemi cosa ne pensate.

Per saperne di più:

– Micro Persuasion: “Vespa Launches Vespaway Customer Blog”
– Vespaway Blog

Milioni di utenti hanno aspettato al varco la nuova release del software multimediale della Apple per poi “accalcarsi” davanti ai server di Cupertino e scaricarne una copia. Il perché di tanto successo è semplice: la versione 4.9 esce “di serie” con il supporto al podcasting, offrendo ai “navigatori” un nuovo e potente strumento per ascoltare “la voce della rete”. E gli effetti si sono fatti sentire subito: poche ore dopo il rilascio di iTunes 4.9, la Apple ha annunciato oltre un milione di “podcast subscriptions” mentre i siti di podcasting più popolari letteralmente “crollavano” sotto il peso di un traffico mai visto prima. Quel che si dice “slashdot effect”. Ma c’è dell’altro: il nuovo iTunes è già pronto per funzionare sui cellulari mentre Motorola ha appena annunciato un telefono con esso compatibile. Si prospettano sviluppi interessanti.

Per saperne di più:

– NevOn: “Apple podcast subscriptions top a million in two days”
– Dan York: “The great podcasting meltdown of 2005”
– DownloadSquad: “iTunes 4.9 already cellphone ready“

La nuova survey sul corporate blogging recentemente pubblicata da BackboneMedia non è certo un documento innovativo, in quanto non racconta nulla che gli addetti ai lavori già non sapessero a memoria. Ai ricercatori americani va tuttavia il merito di aver condotto uno studio serio, approfondito e ben organizzato che si pone come buona risorsa per quanti sono interessati a conoscere o approfondire il fenomeno in forte espansione. La survey ha coinvolto 816 bloggers che lavorano per aziende di varia grandezza, tra cui anche giganti come IBM e Microsoft, ed interamente disponibile on line sia in formato “executive summary”, sia come “white paper” in pdf. Dateci un’occhiata.

Per saperne di più:

– Corporate blogging survey 2005: Executive Summary
– Corporate blogging survey 2005: White Paper (pdf)

Technorati è uno strumento prezioso per chiunque abbia a che fare con il blogging. Il portale creato da David L. Sifry funge infatti da vera e propria bussola senza la quale diventa (molto) difficile orientarsi in quell’universo in continua espansione che è la blogosfera. Quale che sia la ragione per la quale vi interessate oggi al blogging, vi consiglio di leggere con attenzione la breve guida alle funzioni base di Technorati redatta da Sheila Coggins sul suo About weblog: non ve ne pentirete.

Per saperne di più:

– Sheila Coggins: “Technorati 101“