Era la fine del 2005: in Italia, se pronunciavi le parole “viral marketing”, i nostri “marketers” pensavano al massimo ad un’epidemia di influenza. In Sudafrica l’azienda vinicola Stormhoek scopriva invece i blog, si affidava al popolarissimo Hugh Macleod e, assieme a lui, iniziava una campagna pubblicitaria nella blogosfera fatta di splendide vignette, bottiglie inviate gratuitamente ai blogger, passaparola. Oggi Stormoek esporta vino in tutto il mondo e lo fa spendendo poco più di 50mila euro l’anno in advertising; una miseria se paragonati agli oltre 2milioni di euro mediamente investiti dai suoi competitor in campagne pubblicitarie “tradizionali”. E i risultati si vedono: ogni anno sono centomila 10mila le casse di vino vendute sul mercato interno, mentre superano le 350mila unità quelle esportate. E sebbene uno dei proprietari di Stormhoek, Graham Knox, spieghi chiaramente che “il vino è sociale; le persone amano parlare del vino e noi abbiamo cercato un modo per far sì che ne parlassero”, qui da noi il “viral marketing” resta per molti roba da medici.
The Web Observer 
Il viral resta roba per medici…
… ma non per me e la mia azienda, Exile Solutions.
Complimenti a stormhoek per aver visto per prima, dove gli altri ancora usavano la clava.
Parlare di vino è cosa più o meno comune, io lo faccio mentre lo degusto, mentre commentiamo le bottiglie che compriamo ed anche via messenger o altro.
Quindi indubbiamente “il vino è sociale”.
Saluti
jerry
Questa esperienza di viral marketing è davvero eccezionale.
Cerchiamo noi di essere quei “medici” della comunicazione che cercano di curare le miopie nostrane!!!
L.T.
Giusto un appunto sulle casse di vino vendute nel mercato interno: sono 10 mila non 100 mila, quelle vendute ogni anno. In ogni caso, Stormhoek rappresenta il migliore esempio di utilizzo di strategie di marketing innovativo nel mondo del vino.
http://tinyurl.com/25bqeg
@Fabio, grazie per la segnalazione.
Lavoro nel viralmarketing (goviral.com, abbiamo vinto un leone a Cannes..) da circa un anno per il mercato italiano e vi posso assicurare che in un anno è cresciuto moltissimo..Ma le campagne sono più virali (veloci) in altri paesi che nel nostro..
Check my blog to know more!!
Devo dire che l’idea è geniale e i numeri parlano da soli: impressiona la differenza tra le cifre spese rispetto ai sui competitor per l’advertising.
Il viral marketing in Italia c’è. Forse è ancora recepito solo come una curiosità rispetto ad una opportunità.
Io l’ho applicato…e per me sta funzionando.Con grande soddisfazione.
http://www.guadagna2euro.com