Il corporate blogging in Italia è ancora merce rara. La maggior parte delle aziende nostrane ignorano o fingono di ignorare i cambiamenti nel modo di fare pr che il tool blog sta determinando all’estero, specie negli Stati Stati Uniti. Il concetto alla base della nuova comunicazione è stabilire un dialogo più schietto, informale e diretto tra azienda e clientela: un’idea che suona quasi blasfema in un paese come l’Italia, dove la comunicazione aziendale è “ingessata” per definizione.
Fino ad oggi la classifica dei più influenti blogger al mondo è stata una mera “questione tecnica”, il freddo risultato di noiose operazioni numeriche: quanti link entranti, quanti contatti unici, quante pagine viste, quanti download. Un criterio attendibile certo, ma tutt’altro che affascinante. Ora un blog si prepara a sovvertire l’ordine delle cose: TheBlog50 propone infatti una top 50 dei blogger stilata ogni settimana in base a “metodi scientifici top-secret” i cui risultati, come scrive l’editor Jeremy Botter, debbono essere accettati dal lettore come fossero “verità divina”. Il risultato è un blog caustico e irriverente che merita davvero cinque preziosi minuti della vostra attenzione.
Un piccolo giornale americano, l’Idaho State Journal, ha deciso di sperimentare il blogging come strumento d’informazione parallelo e complementare al suo sito web e all’edizione cartacea. L’avventura nella blogosfera dell’ISJ è iniziata con la pubblicazione di quattro weblog e cioè Journal Opinion, Journal Sports, Journal Politics e Family Kitchen. Se la cosa funziona, altri dovrebbero seguire a breve.
Per saperne di più:
– ISJ: “Public invited to participate in Journal’s Internet blogs“
Mettiamo il caso che desideriate acquistare un televisore LCD da 32 polllici e scegliate di cercarlo tra le offerte del negozio virtuale Amazon.com. Navigando tra prodotti di marchi ultranoti come Sony, Samsung e Panasonic fareste una curiosa scoperta: tra i flat-panel LCD TV, uno dei più venduti è l’Olevia da 32 pollici della quasi sconosciuta azienda americana Syntax-Brillian Corp. Un risultato merito dei clienti di Amazon: la compagnia ha iniziato a vendere sul sito di e-commerce proponendo buoni prodotti a prezzi sensibilmente più bassi dei suoi blasonati concorrenti. Gli utenti di Amazon hanno comprato gli Olevia, li hanno apprezzati e sono tornati sul sito per scrivere recensioni favorevoli che altri hanno letto. In brevissimo tempo, questo “circolo virtuoso” ha permesso a Syntax-Brillian Corp di conquistare il 2 per cento del mercato senza dover investire milioni in campagne pubblicitarie. Insomma, un successo di certo meritato, ma che senza il web 2.0 sarebbe stato impossibile.
Per saperne di più:
– Yahoo! News: “Smaller Brands Rise in Electronics Market“
Ricordate il passo falso fatto da Coca-Cola in Belgio quando ha tentato maldestramente di coinvolgere i blogger nel lancio della sua nuova Thai Fanta? Bene: sappiate allora che qualcuno ha giocato meglio le sue carte e avuto fortuna di gran lunga maggiore. E’ il caso dell’azienda vinicola sudafricana Stormhoek: il suo fondatore Nick Dymoke-Marr si è rivolto ai blogger, ha inviato loro bottiglie di vino da “testare”, ha persino chiesto “consulenza” per realizzarne le etichette. La conversazione frutto del dialogo tra azienda, blogger e lettori ha dato in pochi mesi a Stormhoek una visibilità e un feedback altrimenti impossibili da ottenere se non a costi assolutamente proibitivi. Il risultato dell’intera operazione ce lo riassume il Telegraph: da giugno a oggi l’azienda vinicola di Dymoke-Marr ha raddoppiato le vendite arrivando a produrre da sola il 20 per cento dei vini sudafricani importati in Gran Bretagna. Meditate gente, meditate.
Per saperne di più:
– Telegraph: “A very fruity sauvignon blog“
“Sorry, already sold on Hebbes.be”. Un’immagine con questa scritta campeggiava fino a poche ore fa accanto a tre prodotti in vendita su eBay. Non un errore, né tantomeno uno scherzo, ma una provocatoria, irriverente e – diciamolo pure – geniale “guerrilla marketing campaign” messa in piedi con pochissimo sforzo da Hebbes.be, piccolo (rispetto a eBay) sito di e-commerce belga. Un’idea che, com’è facile immaginare, dev’essere piaciuta poco ai gestori di eBay: i tre annunci relativi a una lampada, uno snowboard e una motocicletta sono stati rimossi quasi subito. Troppo tardi: la voce si è sparsa e l’obiettivo di Hebbes può dirsi raggiunto.
(Foto e news via Adverblog)
FreeAdvice.com, sito web americano specializzato in consulenze legali di ogni tipo, ha da poco lanciato un blog multi-autore chiamato Legal Soapbox. L’obiettivo è sfruttare le potenzialita del tool weblog per istaurare un dialogo più diretto ed efficace tra i consulenti di FreeAdvice e i “consumers and small businesses” in cerca di soluzioni ai loro problemi legali.
Il weblog, strumento di comunicazione potente, flessibile ed economico, può aiutare le organizzazioni no-profit a farsi conoscere, a diffondere il proprio messaggio, a raccogliere fondi per auto-finanziarsi. Se ne sono accorte diverse associazioni americane tra cui la Interplast, una squadra di chirughi plastici che esegue interventi di chirurgia ricostruttiva nel terzo mondo e cura soprattutto bambini. “So No Child Must Wait” è il loro blog.
Per saperne di più:
– Inside Bayarea: “Web logs helping nonprofits spread word“
Gli hot topics della settimana:
Sul sito inglese dell’agenzia Reuters, nella pagina del “Financial Glossary Wiki“, si legge:
“Il Reuters Financial Glossary è stato sviluppato per darvi un accesso facile e veloce alle definizioni di termini e concetti relativi al mercato finanziario. E’ un progetto collaborativo community-created, basato su un libro scritto ed edito dal Reuters Editorial staff. Ora tutti possono editare, elaborare e aggiungere voci al glossario per creare una utile fonte di informazioni”.
Tanto di cappello.
The Web Observer 