Nel giugno del 2005 annunciavo l’ormai prossima nascita di Federated Media, l’advertising network for blogs fondato da John Battelle che, con notevole coraggio, si proponeva come agente/mediatore tra inserzionisti e blog. Una specie di Adsense in carne ed ossa sul cui all’epoca in pochi sembravano disposti a scommettere e che oggi invece esibisce numeri di tutto rispetto: nel 2006 la creatura di Battelle ha infatti venduto 10 milioni di dollari in pubblicità diffusa su circa 90 siti federati, mentre quest’anno punta a quintuplicare il giro d’affari. Non basta: dopo aver rinnovato l’affiliazione al network di siti come Boing Boing e Digg.com, FM fa ora sapere che altri 20 blog entreranno nel network (tra loro anche Ars Technica e Ask Ninja), mentre agli inserzionisti si aggiungono aziende del calibro di Cisco Systems, Nissan e Nike. Insomma, quel che si dice la buona riuscita di un’idea che in molti avevano (frettolosamente?) bollato come fallimentare.

Per saperne di più:

– Business Week: “Bigger Bucks For The Blogosphere“

Ricordardate il caso Fioroni? Riassumo: a fine novembre il nostro ministro dell’Istruzione aveva promesso, peraltro scavalcando il collega Gentiloni, un “giro di vite su internet” subito dopo la pubblicazione su YouTube di un video che documentava maltrattamenti a un disabile. Poi la gaffe: lo stesso ministro era titolare di un “blog elettorale” abbandonato a se stesso da mesi e strapieno di spam e link ad “indecorosi siti porno”. Infine il colpo di genio: i commenti spam non erano lì da mesi ma ce li aveva appena messi un “hacker” per screditare il ministro che, corso ai ripari, si era affrettato a denunciare l’ignoto criminale informatico e a mettere off-line il proprio “blog”. Bene: tutto questo accadeva oltre due mesi e, da allora, del “blog” del Ministro Fioroni non si è avuta più notizia. A sua eterna memoria non resta che un malinconico epitaffio: “Sito in aggiornamento”.

I temi caldi della settimana:

In Evidenza

• Il nanopublishing visto da dentro
  Giuseppe Granieri espone il suo punto di vista sullo stato del nanopublishing. Communicagroup risponde.

Le altre notizie

• Il successo di Wii, l’arida astuzia di EA
  Il game publisher più potente al mondo sale (in ritardo) sul carro dei vincitori targato Nintendo.
• iPhone, Apple e Cisco cercano un accordo
  I due giganti manovrano per evitare una (inutile e costosa) guerra totale
• BarCamp in salsa Linux
  La Sapienza Linux User Group annuncia il BarCamp/OpenCamp dedicato a “FreeSoftware, Open Source and OpenMind”
• Console, l’innovazione batte la forza bruta
  I numeri parlano chiaro: la “diversità” di Wii tira più della potenza di PS3
• Tiepida accoglienza per Windows Vista
  Debutta il nuovo OS Microsoft e, per la prima volta, scarseggiano fuori dagli store le lunghe file di acquirenti entusiasti
• Il blog di Nexto
  Una giovane azienda italiana segnala a Blogs4biz il proprio esperimento di corporate blogging.

L’amico Giuseppe Granieri espone il suo punto di vista sullo stato del nanopublishing in Italia e, a titolo esemplificativo, chiama in causa il sottoscritto e il nostro blognetwork Communicagroup. Che cosa dica esattamente potete scoprirlo da voi leggendo il suo post. Per quel che mi riguarda, colgo al volo l’occasione che gentilmente mi offre e, riprendendo il suo ragionamento, espongo la mia visione delle cose maturata da un punto di osservazione privilegiato: quello di editor di Blogs4biz.

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Ieri parlavamo (peraltro non troppo entusiasticamente) di Forrester e del suo tentativo di definire uno standard per il calcolo del blog ROI. Torno sull’argomento per citare la seconda parte della ricerca ovvero il case study su Fast Lane, il corporate blog di General Motors, edito da sua maestà in persona il CEO Bob Lutz. Ecco come InformationWeek (dopo aver speso i 600 dollari necessari ad acquisire il rapporto), riassume il giudizio di Forrester: “General Motors’ auto business hasn’t been great of late, but its blogging strategy is paying off handsomely. In 2006, the company’s FastLane blog delivered an estimated $410,470 worth of customer insight and marketing at an approximate cost of $255,675 — a return on investment of 67% — according to a newly released report from Forrester Research.Compare that to 2005, when GM’s blog generated an estimated $578,374 worth of information and publicity at an approximate cost of $291,196. That’s a 99% return on investment”. Cosa ne dicono gli scettici?

Ciclicamente si torna a parlare di Return Of Investment del corporate blog. Oggi il tema viene rilanciato da Charlene Li di Forrester Reaserch, con la pubblicazione di uno studio nel quale ri-tenta di definire i criteri per calcolare il Blog ROI. Peccato che la survey del documento, in un passaggio che si riferisce al case study sul blog di General Motors, a mio avviso sembrerebbe ammettere l’inutilità dell’intero studio: “as you can see, this process and framework is not cut and dry, black and white. Rather, it’s highly subjective, requires tremendous judgment, and is open to interpretation. But it is a starting point for an otherwise nebulous activity”. Insomma, il blog ROI si può misurare ma non è un’operazione standard, quindi incaricate noi che ve lo facciamo bello bello come pr GM.

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Se avete ancora qualcosa da dire sul RomeCamp di venerdì scorso, l’organizzatore Fabio Masetti vi aspetta domani sera alle 21.30 su BlogTalkRadio, dove modererà tanti interventi quanti ne consente un’ora di “trasmissione”. Ovviamente il tema è: “RomeCamp the day after – Facciamo un bilancio?”.

Foto: Ubik

Sono certo che anche molti di voi si staranno chiedendo cosa mai avranno da dirsi in così grande segreto. Se sapete qualcosa che io non so, scrivetemi su blogs4biz@communicagroup.it. I commenti sono momentaneamente fuori uso lasciate pure un commento.

Non paghi del successo planetario ottenuto dalla piattaforma di online contextual advertising AdSense, i giovanotti di Google hanno pensato bene di espandere il proprio mercato potenziale e conquistare anche il video. Così due giorni fa Mountain View ha annunciato che distribuirà “advertising alongside videos from Sony BMG Music Entertainment and Warner Music Group over its AdSense online ad system to Web site publishers in a four-week test now underway”. Già l’anno scorso un esperimento simile anche se su scala ridotta era stato fatto assieme a Viacom’s MTV Networks; ora però la nuova partnership con le due grandi major sembra confermare che il progetto abbia fatto notevoli passi avanti.

Per saperne di più:

– Reuters: “Google to run video ads from BMG, Warner“

Respirate a pieni polmoni la ventata d’aria fresca: Blogs4biz si è rifatto il trucco e, francamente, era anche ora. Dopo due anni e mezzo di onorato servizio la vecchia skin doveva infine andarsene in pensione. Dunque, lasciamoci il passato alle spalle: Blogs4biz ha un volto nuovo e nuovi strumenti offerti dall’ultima versione di B2Evolution. Quel che resta è l’esperienza accumulata in anni di “conversazioni” e la determinazione a restare un punto di riferimento in italiano, sempre aggiornato, sul corporate blogging.