Mal comune, mezzo gaudio verrebbe da dire. Ormai sono anni che mi occupo di corporate blogging e, inevitabilmente, sottolineo il pesante ritardo accumulato nel settore dall’Italia rispetto agli Stati Uniti. Ora invece una ricerca realizzata da Lewis PR punta il dito contro l’intera Europa, evidenziando cifre avvilenti: nel vecchio continente l’incidenza del corporate blogging è pari al 2.5% contro il 14% degli Stati Uniti ed il 5.5% dell’area asiatica. La ricerca è liberamente consultabile in PDF: per conto mio vi anticipo che nello studio l’Italia esce, come al solito, con le ossa rotte dal confronto con la maggior parte delle nazioni europee, già in ritardo per conto loro.

Un panorama tutt’altro che incoraggiante ma – attenzione – non privo di seducenti attrattive: in qualsiasi settore, e dunque anche nel corporate blogging, la totale assenza di iniziative è un problema grave finché perdura, ma rappresenta anche una ghiotta opportunità per coloro i quali per primi avranno il coraggio di colonizzare il territorio vergine della nuova comunicazione aziendale. Avanti allora: chi vuol essere il primo?

Via Giacomo Dotta

Se ne parlava ormai da tempo: prima o poi Google si sarebbe lanciato alla conquista della televisione per inondare anche i palinsesti del “main stream medium” con la propria, inesauribile pubblicità. Ora ci siamo: proprio ieri l’azienda di Mountain View ha firmato con EchoStar un accordo che consentirà al motorone di ricerca di vendere gli spazi pubblicitari disponibili sulle centinaia di canali veicolati dal broadcaster satellitare americano. E non finisce qui: la sperimentazione recentemente condotta in California da Google insieme a una piccola TV via cavo lascia infatti supporre che, dopo la tv satellitare, Brin e Page andranno presto alla conquista anche di quella via cavo, assai diffusa negli Stati Uniti.

Per saperne di più:

– Cnet News: “Satellite circuit for Google TV ads“

Anno 2008. Siete seduti su una panchina dello Zocalo, la piazza più importante della città. E’ dicembre e un tiepido sole vi riscalda piacevolmente mentre, con il computer sulle ginocchia, lavorate su internet comodamente connessi in wi-fi (pur scrutando spesso l’orizzonte a caccia di potenziali scippatori). Come voi, migliaia di altri cittadini lavorano connessi in mobilità da ogni angolo della capitale. Dove siete?

La risposta è semplice: a Mexico City, così come dovrebbe essere fra poco meno di due anni grazie all’accordo appena firmato dal sindaco Marcelo Ebrard con il gigante delle telecomunicazioni cinesi ZTE per la creazione di una mega rete wi-fi che servirà l’intera megalopoli da 23 milioni di abitanti.

Un mio recente post ha destato un breve ma intensa discussione sul marketing in Second Life cui vale la pena dare risalto. Il tema era: “Attirati dal clamore dei media, gli operatori del marketing continuano a fiondarsi nell’universo creato da Linden Lab senza peraltro avere idea di cosa fare una volta all’interno”. Il primo a interventire è stato Pier Luca Santoro, segnalando una “ricerca svolta da Komjuniti secondo la quale la soddisfazione degli utenti di SL è scarsa come, altrettanto, scarso è il valore per i brand presenti”. Diverso l’approccio di Antonio Ldf che, a fronte di una crescente (e sperimentata) richiesta da parte della clientela di “iniziative di marketing” nell’universo di Linden Lab, riflette e propone: “ad oggi, SL, è più uno strumento di mktg classico che innovativo. La promozione dovrebbe stare in una presenza costante sul mezzo e in una erogazione di servizi (o e-commerce) diversa rispetto al web in 2d. Come sempre..c’è lo strumento, ora riempiamolo.”

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Se non avete idea di cosa sia un demo musicale, potete trovare un’esauriente spiegazione sulla versione italiana di Wikipedia. In parole povere, è la classica registrazione autoprodotta che i gruppi musicali “emergenti” fanno circolare per promuovere la propria musica e, magari, destare l’attenzione di una grande major discografica. Una vera e propria istituzione che oggi Sony BMG sembra intenzionata a mandare in pensione sostituendola – indovinate un po’? – con il blog:

“Se volete che il nostro A&R team ascolti la vostra musica, non spedite CD, aprite un blog. Cliccate sul link ‘sign up now’, è veloce e gratuito. Usando questo link diventerete automaticamente parte del network Columbia. In tal modo noi potremo trovarvi facilmente, ascoltarvi e visitare il vostro blog. Caricate le vostre migliori canzoni, i video, le foto e raccontate della vostra band e delle altre che sono parte della vostra comunità”.

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Per tutta la giornata di ieri i media on- e off-line hanno fantasticato su cosa ci fosse dietro alla misteriosa conferenza stampa convocata a Londra per oggi all’una (ora locale) dalla major musicale EMI e dalla Apple. Ora, finalmente, sappiamo la verità:

“EMI Music launches DRM-free superior (256kbps) sound quality downloads across its entire digital repertoire.
Apple’s iTunes store to be the first online music store to sell EMI’s new downloads (1,29 dollari a brano)”

Sono solo quattro righe messe in apertura di un comunicato stampa, ma annunciano un evento destinato a rivoluzionare il mercato della musica digitale. Se sia un bene o un male è presto per dirlo. Di certo c’è solo che Steve Jobs ne ha combinata un’altra delle sue, convincendo una major a togliere i “lucchetti” dalla propria musica. Tanto di cappello.

Per saperne di più:
– Blogs4biz: “Jobs chiama, Emi risponde”
– Blogs4biz: “Steve Jobs chiama, la rete risponde. In massa”

Via

Gli Hot topics della settimana:

• Il blog “Contro i rincari delle tariffe Wind”
  Consumatori sul piede di guerra bloggano la loro protesta contro l’operatore telefonico arancione
• Dell ascolta gli utenti e scommette su Linux
  Con approccio del tutto innovativo, il colosso americano indaga e poi esaudisce i desideri della clientela
• L’inutile Seconda Vita del marketing
  Attirati dal clamore dei media, gli operatori del marketing si lanciano nel mondo di Linden Lab senza un vero perchè
• L’importanza di semplificare l’offerta ICT
  Ne parla Nicola Aliperti, amministratore delegato di Hewlett Packard
• Il corporate blogging secondo IBM Italia
  Una piacevole chiaccherata con il presidente e amministratore delegato Andrea Pontremoli
• Innovation Forum 2007
  Giunto alla sua seconda edizione, l’evento ha richiamato a Roma il Gotha dell’ICT italiano
• Il blog del Gruppo Toscano – Atto secondo
  Qualche limatura al progetto di corporate blogging dell’immobiliare italiana evidenzia la (giusta) attenzione dei responsabili alle critiche della blogosfera
• l’IPTV e il P2P
  Il direttore Portal & IpTv di Tiscali Italia Fabrizio Meli mostra in anteprima due nuovi prodotti per il mercato nostrano